Ad Grants

In sintesi

Sede: Stati Uniti www.americanhumane.org

Missione

Fondata nel 1877 e primo gruppo umanitario del paese, American Humane è stata con orgoglio la forza trainante di tutte le iniziative che per "prime" si occupavano di salvare e proteggere gli abbandonati, i feriti e gli indifesi. Oggi i programmi di American Humane migliorano e salvano in modo diretto la vita di oltre un miliardo di esseri viventi in paesi di tutto il mondo.

Obiettivi di marketing

American Humane utilizza Google Ad Grants per aumentare l'esposizione dell'organizzazione e informare le persone in merito al lavoro dell'associazione a favore del benessere degli animali. Akshay Khullar, Front End Developer, dice: "Utilizziamo Google Ads per generare donazioni, iscrizioni alla newsletter, richieste per cani da assistenza e visualizzazioni delle pagine più importanti".

L'approccio

American Humane ha implementato il monitoraggio delle conversioni utilizzando Google Tag Manager per monitorare l'impatto dei propri annunci su Google e capire in che modo gli utenti interagiscono con i suoi contenuti. Akshay spiega: "Utilizziamo i dati sul monitoraggio delle conversioni per capire quali sezioni del nostro sito web e quali programmi suscitano più interesse e così individuare che cos'è, per così dire, "l'obiettivo più a portata di mano". I dati ci dicono quali sono i programmi che riscuotono meno successo su cui dobbiamo concentrare le iniziative di marketing".

Il monitoraggio delle conversioni fornisce dati chiave che influenzano le decisioni di marketing e la creazione dei contenuti. "Sappiamo che, per ogni richiesta per un cane da assistenza, gli utenti hanno visitato la pagina due volte prima di inviare la loro domanda. Abbiamo a disposizione moltissimi dati davvero preziosi che possiamo utilizzare per migliorare l'esperienza dei nostri utenti e, in ultima analisi, i nostri programmi", dice Akshay.

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Oltre al monitoraggio delle conversioni, l'implementazione della strategia di offerta Massimizza le conversioni ha permesso ad American Humane di ottenere il massimo dal proprio account Ad Grants. Akshay spiega: "Abbiamo implementato Massimizza le conversioni per fare offerte superiori al limite massimo di offerta manuale del programma, per ottimizzare la nostra strategia di offerta e per ottenere così il maggior numero di conversioni possibile per le nostre campagne. Riteniamo così di attirare gli utenti più interessati al nostro sito web e possiamo vederli interagire con i nostri contenuti in modi per noi significativi".

L'impatto di Google Ad Grants

Google Ad Grants ha aumentato significativamente la visibilità dell'organizzazione e riesce con efficacia a mostrare contenuti pertinenti agli utenti in cerca dei programmi offerti dall'associazione. Il monitoraggio delle conversioni consente ad American Humane di fissare obiettivi misurabili all'interno del proprio account Ad Grants e di seguirli facilmente grazie a dati sul numero di utenti che si iscrivono alla newsletter dell'organizzazione, fanno donazioni e altro ancora.

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Akshay afferma: "Grazie a Google Ad Grants, in un anno, i nostri programmi di salvataggio sono apparsi in oltre un milione di annunci della rete di ricerca, permettendo a più americani di scoprire come possiamo essere di aiuto quando si verifica un disastro o una calamità". In un solo anno Google Ads ha spinto oltre 1000 nuove persone a fare donazioni o a iscriversi come volontari e più di 600 persone a completare una richiesta per un cane da assistenza.