Ad Grants

In sintesi

Sede: Stati Uniti www.ampleharvest.org

Missione

Fondata nel 2009, AmpleHarvest.org immagina un paese in cui milioni di agricoltori eliminano lo spreco alimentare, la malnutrizione e la fame nelle loro comunità attraverso l'approvvigionamento di cibo locale. L'organizzazione mette in contatto 42 milioni di americani, che ogni anno producono complessivamente 5 miliardi di kg di cibo in eccesso, con banchi alimentari locali per dare da mangiare ai bisognosi ed evitare sprechi di cibo salutare.

Obiettivi di marketing

AmpleHarvest.org fa affidamento sul proprio account Google Ad Grants come principale metodo di marketing. Ad Grants consente a questa organizzazione, senza un budget per il marketing dedicato e priva di esperienza nel marketing online, di raggiungere le famiglie e gli agricoltori delle comunità per far conoscere metodi per condividere i loro raccolti con i banchi alimentari. L'organizzazione utilizza Ad Grants per promuovere donazioni individuali e sponsorizzazioni aziendali in modo da raggiungere i suoi obiettivi, ossia portare cibo fresco su metà dei banchi alimentari della nazione.

L'approccio

Come racconta Gary Oppenheimer, fondatore di AmpleHarvest.org, "Monitoriamo l'impatto dell'account Ad Grants importando gli obiettivi di Google Analytics nelle nostre campagne. I dati sulle conversioni guidano le nostre decisioni relative al marketing online perché possiamo vedere con facilità che cosa accade dopo che qualcuno fa clic sui nostri annunci. Siamo rimasti sorpresi e soddisfatti della velocità con cui abbiamo iniziato a ricevere dati strategici". Dall'implementazione di Analytics, le conversioni sono cresciute di sei volte in quattro anni. AmpleHarvest.org utilizza anche Google Analytics per identificare le migliori pagine web del suo sito e migliorarle eseguendo test A/B con Google Optimize.

Impatto di Google Ad Grants

Le campagne Google Ads di AmpleHarvest.org hanno attirato più di 2 milioni di visite al sito web e oltre 200.000 conversioni da quando l'organizzazione ha aderito al programma nel 2009. Ad Grants ha consentito ad AmpleHarvest.org di sensibilizzare, promuovere e permettere la donazione di cibo su larga scala; a partire dall'avvio delle campagne Google Ads, più di 8400 (pari al 25% del totale nazionale) banchi alimentari si sono registrati su AmpleHarvest.org. Come afferma Gary Oppenheimer, "Gli strumenti di monitoraggio di Google sono stati preziosi per la nostra organizzazione: infatti, senza di essi non avremmo consapevolezza di molte metriche e dettagli. Ci hanno permesso di raggiungere più persone disposte a condividere prodotti freschi del proprio orto con persone bisognose. Siamo incredibilmente grati di avere a portata di mano questi strumenti potenti e in continua evoluzione".