Ad Grants

In sintesi

Sede: Stati Uniti www.dosomething.org

Missione

Le nuove generazioni e lo sviluppo sociale sono al centro dell'operato di DoSomething.org. L'organizzazione identifica le cause che stanno più a cuore ai giovani e offre loro la possibilità di intraprendere azioni significative che abbiano un impatto reale su tali cause.

Obiettivi di marketing

DoSomething.org utilizza Google Ads per mobilitare le ragazze e i ragazzi più attivi, responsabili e impegnati nel sociale tra le nuove generazioni. L'organizzazione fa affidamento sul suo account Ad Grants per stabilire un contatto diretto tra i giovani e le campagne a cui prendono parte. In particolare, nel 2018 è stata molto attiva nell'incentivare la registrazioni degli elettori. Carrie Bloxson, la responsabile marketing dell'organizzazione, dichiara: "Per promuovere la registrazione degli elettori abbiamo adottato una strategia di marketing su più fronti e Google Ad Grants rappresenta un componente fondamentale di tale modus operandi".

L'approccio

Google Ad Grants consente a DoSomething.org di raggiungere elettori idonei e di giovane età su larga scala mediante una comunicazione efficace e pertinente. Come spiega Carrie, "Google Ad Grants ci permette di collegare il nostro sistema di registrazione degli elettori a persone che sono attivamente alla ricerca di modi per far sentire la loro voce. Il monitoraggio delle conversioni ci aiuta a comprendere il tasso di conversione e il costo per conversione delle persone che iniziano e completano la registrazione".

I dati sulle conversioni consentono all'organizzazione di capire in che modo il canale e il messaggio fanno presa sul pubblico di destinazione nonché di dare la priorità alla strategia di comunicazione più efficace. Relativamente all'attività di registrazione degli elettori, i dati sulle conversioni hanno aiutato DoSomething.org a stabilire un costo per acquisizione di riferimento che può essere confrontato con altri canali di marketing. La responsabile aggiunge inoltre: "La nostra organizzazione prende decisioni basate sui dati. Siamo molto soddisfatti della possibilità di integrare i nostri dati di Google Analytics con la dashboard di Google Ads e avere così un'istantanea immediata dei risultati, il tutto senza dover passare da una piattaforma all'altra".

Impatto di Google Ad Grants

Nel 2018 Google Ad Grants è stato un canale di marketing essenziale per incrementare la registrazione degli elettori per la fascia di età 18-24. Dal lancio delle campagne per la registrazione degli elettori, Google Ad Grants ha reindirizzato circa 46.000 persone alla relativa procedura presente sul sito vote.dosomething.org. Nel corso di sei mesi, le campagne Google Ads di DoSomething.org hanno generato oltre 100.000 visite al sito web e 32.000 conversioni, con una percentuale di clic del 12%.