Ad Grants

In sintesi

Sede: Stati Uniti www.habitatwake.org

Missione

Habitat for Humanity unisce le persone con l'obiettivo di costruire case, rafforzare le comunità e dare speranza. Dal 1985 Habitat Wake collabora con acquirenti di case, donatori e volontari per costruire oltre 750 abitazioni sicure, economiche e a basso consumo energetico nelle contee di Wake e Johnston nella Carolina del Nord. "Aiutare ma senza fare la carità" è la filosofia alla base dell'organizzazione, che crea i propri progetti in base alle risorse della comunità, che siano finanziarie, fisiche, naturali, umane, sociali e spirituali.

Obiettivi di marketing

Habitat Wake sfrutta sia il proprio account Ad Grants che quello Google Ads a pagamento per incrementare ogni mese il numero di persone che programmano i ritiri delle donazioni in natura. Gli articoli per la casa donati sono venduti attraverso Habitat ReStore, raccogliendo fondi per sostenere i programmi e offrire alla comunità mobilio e arredi per la casa a prezzi accessibili.

L'approccio

L'organizzazione si è rivolta a Nonprofit Megaphone, un'agenzia professionale certificata Ad Grants, per gestire il proprio account Ad Grants e quello Google Ads a pagamento. L'organizzazione ha deciso di investire in un account a pagamento per ampliare la propria copertura, utilizzare annunci display e lanciare campagne di remarketing. Olivia Bowler, Director of Communications di Habitat for Humanity della contea di Wake afferma: "In un mondo di annunci online sempre più competitivo, l'account a pagamento ha permesso alla nostra organizzazione di espandere la nostra copertura sfruttando le funzionalità e le reti di marketing, facendo aumentare al contempo le donazioni incrementali. Siamo davvero soddisfatti del controllo che Google Ads ci dà su messaggi, targeting e monitoraggio degli annunci". Come racconta Grant Hensel, CEO di Nonprofit Megaphone, "Siamo felicissimi di poter lavorare con Habitat Wake e di aiutarli a portare avanti la loro missione utilizzando Google Ads a pagamento e Ad Grants. Entrambe le piattaforme sono efficaci singolarmente ma, se combinate, portano a risultati amplificati nel mondo del marketing online. Vogliamo dare ai nostri clienti tutti i vantaggi possibili!"

L'impatto di Google Ads

Ha sfruttato le potenzialità di numerosi strumenti di Google

Sia Google Ad Grants che Google Ads a pagamento hanno permesso ad Habitat Wake di raggiungere più persone interessate alle loro attività e di incrementare le donazioni, soprattutto quelle in natura destinate alla rivendita. Habitat Wake utilizza Google Analytics e Google Tag Manager per monitorare le conversioni su entrambi i propri account, in modo che i dati confluiscano direttamente nell'interfaccia di Google Ads.

Ha aumentato le donazioni e le chiamate

Monitorano la pagina che conferma l'esito positivo di un'operazione dopo aver programmato i ritiri delle donazioni al loro Habitat ReStore, così da attribuire direttamente le donazioni incrementali ai loro annunci. Le donazioni hanno un valore monetario che hanno calcolato. L'assegnazione dei valori alle conversioni permette all'organizzazione di verificare il valore totale generato dai loro annunci attraverso diverse conversioni; in questo modo è facile notare il ritorno sull'investimento. In media, il modulo di richiesta per il ritiro delle donazioni inviato ha generato $ 277 in valore di conversione per l'organizzazione e un valore di conversione totale di oltre $ 153.000 in più di sei mesi.

In 30 giorni, Ad Grants ha generato 75 ritiri di donazioni programmati, per un valore di molte migliaia di dollari per l'organizzazione. L'organizzazione si è avvalsa di Ad Grants per incrementare le donazioni in vista dell'apertura di un nuovo negozio e ha registrato un incremento del traffico sul sito web e delle donazioni che altrimenti non si sarebbe mai verificato. Sui loro annunci Ad Grants utilizzano anche estensioni di chiamata grazie ai quali possono aggiungere numeri di telefono ai loro annunci, generando così più di 585 chiamate in un solo anno.

Hanno ampliato gli annunci display di remarketing per avere maggiore impatto

Infine, Habitat Wake si affida all'account Google Ads a pagamento per lanciare campagne display di remarketing per spingere i visitatori del sito web a fare altre donazioni oppure ricordare a coloro che non sono ancora pronti a donare articoli non appena incontrano il loro brand. Il remarketing consente all'organizzazione di mantenere vivo l'interesse del suo pubblico di destinazione, potenziando l'impatto degli annunci.