Ad Grants

In sintesi

Sede: Stati Uniti www.houstonfoodbank.orgwww.rkdgroup.com

Missione

La Houston Food Bank cerca di risolvere il problema della fame e dello spreco del cibo con la distribuzione di 122 milioni di pasti nutrienti tramite una rete di 1500 partner della comunità nel Texas sudorientale, oltre che dando da mangiare a 800.000 persone ogni anno.

La sfida

Nel 2017, in seguito alle inondazioni e alle evacuazioni di massa causate dall'uragano Harvey, molte persone si sono ritrovate ad aver bisogno di acqua, cibo, vestiti e altri beni di prima necessità non deperibili. La Houston Food Bank si è attivata per la loro distribuzione tra i rifugi a Houston e nelle aree circostanti per aiutare nei soccorsi. A causa dell'improvviso aumento della domanda di aiuti alimentari, l'organizzazione aveva bisogno di far conoscere i propri servizi, raccogliere fondi e trovare volontari velocemente.

L'approccio

Su consiglio di RKD Group, un'agenzia di marketing e raccolta fondi, la Houston Food Bank ha subito ottimizzato il suo account Ad Grants per acquisire l'aumento dell'interesse di ricerca riguardo bisogni alimentari, donazioni e opportunità di volontariato correlate all'uragano. Le strategie di ottimizzazione hanno incluso l'aggiornamento dei testi pubblicitari dell'organizzazione, la creazione di una campagna specifica per l'uragano Harvey e l'implementazione di sitelink. I dati di monitoraggio delle conversioni hanno consentito all'organizzazione di comprendere l'impatto diretto di Google Ads nelle iniziative di soccorso.

I risultati

L'account Ad Grants ha sensibilizzato efficacemente l'opinione pubblica e ha creato un collegamento diretto tra gli sfollati e le risorse dell'organizzazione in una situazione di emergenza. Nel complesso, le donazioni generate da Google Ads sono aumentate del 1211%, mentre le telefonate all'organizzazione sono aumentate del 187% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Nella campagna per la promozione del brand, il testo pubblicitario aggiornato ha generato un aumento delle conversioni del 1067%, acquisendo l'aumento del traffico dovuto alla copertura mediatica delle iniziative di soccorso dell'organizzazione. Le conversioni generate da Google Ads finalizzate alla ricerca di volontari sono aumentate del 500%. Nel complesso, le conversioni in tutte le campagne sono aumentate del 741%. L'implementazione di strategie di conversione per massimizzare l'impatto di Google Ads durante l'uragano è stata fondamentale per promuovere le donazioni, trovare volontari e sensibilizzare l'opinione pubblica in tempi rapidi.