Ad Grants
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donazioni
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conversioni
La SPCA of Texas (Società per la prevenzione dei maltrattamenti sugli animali) è la principale organizzazione del Texas settentrionale per il benessere degli animali e offre una vasta gamma di programmi e servizi che uniscono animali e persone nell'ottica di migliorare le vite di entrambi.
Nel 2017, le numerose evacuazioni per l'uragano Harvey hanno comportato un crescente bisogno di rifugi e luoghi di cura per animali. In quel periodo la SPCA of Texas ha avviato diverse iniziative di soccorso nel Texas settentrionale per inviare aiuti nell'area della costa del Golfo del Messico e aveva pertanto bisogno di far conoscere i propri servizi, raccogliere fondi e trovare volontari in modo rapido.
RKD Group, un'agenzia di marketing e raccolta fondi, ha consigliato all'organizzazione di ottimizzare velocemente il suo account Ad Grants per acquisire il crescente interesse di ricerca riguardo alle iniziative di aiuto, soccorso e adozione di animali nonché alle attività di volontariato legate all'uragano. Le strategie di ottimizzazione hanno incluso l'aggiornamento dei testi pubblicitari dell'organizzazione, la creazione di una campagna specifica per l'uragano Harvey e l'implementazione di sitelink. I dati di monitoraggio delle conversioni hanno consentito all'organizzazione di comprendere l'impatto diretto di Google Ads nelle iniziative di soccorso.
L'account Ad Grants ha sensibilizzato efficacemente l'opinione pubblica coinvolgendola nella gestione dell'afflusso di animali in cura alla SPCA durante l'uragano. Le donazioni generate da Google Ads sono aumentate del 723% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Nella campagna per la promozione del brand, il testo pubblicitario aggiornato ha generato un aumento delle conversioni del 2830%, acquisendo l'aumento del traffico dovuto alla copertura mediatica delle iniziative di soccorso dell'organizzazione. Nel complesso, le conversioni in tutte le campagne sono aumentate del 116%. L'implementazione di strategie di conversione per massimizzare l'impatto di Google Ads durante l'uragano è stato fondamentale per la cura degli animali bisognosi e per connettere le ricerche online degli utenti con la SPCA of Texas.
"Dopo l'uragano Harvey, la SPCA of Texas ha subito messo in atto un piano di soccorsi per aiutare gli animali in difficoltà a causa delle alluvioni. L'uso strategico di Google Ads ha avuto un ruolo fondamentale nella raccolta fondi e nel sensibilizzare l'opinione pubblica in merito alle nostre iniziative. Con l'aiuto di RKD Group siamo riusciti a raccogliere fondi e ad aiutare gli animali e le persone arrivate in Texas dopo l'evacuazione della costa del Golfo del Messico."Maura Davies, Vicepresidente marketing e comunicazione, SPCA of Texas
