Ad Grants

Wizytówka

Lokalizacja: USA www.ampleharvest.org

Misja

Założona w 2009 r. organizacja AmpleHarvest.org ma wizję takich Stanów Zjednoczonych, w których dzięki milionom właścicieli ogródków uda się wyeliminować marnotrawstwo żywności, złe odżywianie i głód w społecznościach. Organizacja łączy 42 miliony Amerykanów, którzy produkują w sumie sześć miliardów ton nadmiarowej żywności, z lokalnymi bankami żywności, by karmić potrzebujących i zapobiegać wyrzucaniu żywności do śmieci.

Cele marketingowe

Dla AmpleHarvest.org konto Google Ad Grants to podstawowa metoda marketingu. Organizacja bez budżetu marketingowego i wcześniejszego doświadczenia w marketingu online dzięki Ad Grants dociera do właścicieli przydomowych i społecznościowych ogródków, by edukować ich, jak przekazywać nadwyżki plonów do banków żywności. Organizacja korzysta z Ad Grants przy pozyskiwaniu pojedynczych darowizn oraz sponsorów wśród firm, by zrealizować cel polegający na wyposażeniu połowy banków żywności w kraju w świeżą żywność.

Podejście

„Śledzimy wpływ naszego udziału w programie Ad Grants, importując do kampanii cele z Google Analytics. Decyzje z zakresu marketingu internetowego podejmujemy na podstawie danych dotyczących konwersji, ponieważ dokładnie widzimy, co się dzieje, gdy ktoś kliknie naszą reklamę. Przyjemnie zaskoczyło nas tempo, w jakim zaczęliśmy dostawać przydatne dane” – wyjaśnia Gary Oppenheimer, założyciel AmpleHarvest.org. W ciągu czterech lat od wdrożenia Analytics liczba konwersji wzrosła sześciokrotnie. AmpleHarvest.org posługuje się też Google Analytics, by określać najbardziej skuteczne strony w witrynie i ulepszać je przy użyciu testów A/B w Google Optimize.

Wpływ Google Ad Grants na realizację celów organizacji

Odkąd w 2009 organizacja AmpleHarvest.org przystąpiła do programu, jej kampanie w Google Ads przyczyniły się do ponad dwóch milionów wizyt na stronie i ponad 200 000 konwersji. Program Ad Grants umożliwił organizacji edukowanie i inspirowanie ludzi oraz zorganizowanie szeroko zakrojonej zbiórki żywności. Od rozpoczęcia kampanii Google Ads AmpleHarvest.org zarejestrowała ponad 8400 banków żywności – 25% wszystkich ośrodków tego rodzaju w kraju. „Narzędzia Google do śledzenia są dla nas nieocenione. Bez nich nie poradzilibyśmy sobie z tymi wszystkimi wskaźnikami i statystykami. Dzięki nim możemy docierać do większej liczby osób, które chcą dzielić się świeżymi produktami z własnej hodowli z ludźmi w potrzebie. Jesteśmy wdzięczni za możliwość korzystania z tych nieustannie rozwijanych, zaawansowanych narzędzi” – mówi Gary Oppenheimer.