Ad Grants

Wizytówka

Lokalizacja: Frankfurt, Niemcy www.caritas-frankfurt.de

Misja

Caritasverband Frankfurt e. V. (Stowarzyszenie Caritas we Frankfurcie) założono w 1901 roku. Jest to organizacja charytatywna Kościoła katolickiego działająca w całej aglomeracji miasta Frankfurt. Ponad 100 placówek zatrudniających 1600 pracowników i angażujących około 2000 wolontariuszy świadczy wiele różnych usług opieki społecznej i niesie pomoc potrzebującym.

Cele marketingowe

Caritasverband Frankfurt wierzy w ideę solidarności społecznej, a jednym z celów tej organizacji jest pogłębianie świadomości publicznej na temat biedy i trudnej sytuacji życiowej innych. Swoją działalność finansuje z darowizn online. Dzięki Google Ad Grants ta organizacja non-profit zwiększa swoją widoczność w internecie oraz ruch na stronie, skuteczniej zwraca uwagę na obszary prowadzonej działalności, a także osiąga większe wpływy z darowizn online.

Proces

Caritas wykorzystuje budżet marketingowy Google Ad Grants w sposób ukierunkowany – do promowania zbiórki darowizn online i prowadzenia rekrutacji. Za pomocą kierowanych kampanii Ad Grants organizacja w odpowiednim momencie dociera do tych, którzy chcą nieść pomoc, oraz do osób szukających zatrudnienia i motywuje ich do składania darowizn lub podań o pracę.

Wpływ programu Google Ad Grants

„Zbiórka darowizn online to niełatwe zadanie” – wyjaśnia Christopher Franz, menedżer ds. marketingu. „Na szczęście od jakiegoś czasu jesteśmy partnerem programu Google Ad Grants. Dzięki niemu znacząco zwiększyliśmy nie tylko naszą widoczność w internecie, ale również wpływy z darowizn online. To była szybka pomoc: gdy pod koniec 2015 roku we Frankfurcie pojawiła się duża liczba uchodźców potrzebujących natychmiastowego wsparcia, rozpoczęliśmy w Ad Grants odpowiednią kampanię” – mówi Franz. „Udało nam się we właściwym miejscu i w odpowiednim momencie apelować o wsparcie, dzięki czemu szybko zgromadziliśmy znaczne środki pomocy”. W porównaniu z rokiem 2010 organizacja Caritas w 2015 roku zwiększyła wpływy z darowizn online o 646% i lepiej informuje świat o prowadzonych przez nią działaniach. Organizacja planuje również wykorzystać w przyszłości inne narzędzia Google, by jeszcze skuteczniej informować o problemach społecznych i motywować ludzi do pomocy potrzebującym.