Ad Grants

W skrócie

Lokalizacja: USA www.covenanthouse.org

Misja

Od ponad 40 lat organizacja Covenant House pomaga ponad milionowi osób, które nie mają dachu nad głową, uciekły z domu lub były ofiarami handlu ludźmi. Organizacja oferuje mieszkania i wsparcie, pomagając rocznie ponad 88 000 młodych osób w potrzebie. Covenant House posiada schroniska w 31 miastach w 6 krajach. Oferuje także młodym ludziom pomoc długoterminową. Obejmuje to edukację, szkolenie zawodowe, porady psychologiczne, zakwaterowanie tymczasowe i wiele innych. Wszystko to ma na celu skuteczną walkę z bezdomnością.

Cele marketingowe

Głównym celem marketingowym organizacji Covenant House jest docieranie do młodych ludzi i osób, które się nimi opiekują, z informacją, że mogą liczyć na dach nad głową, zdrowy posiłek i wsparcie zespołu, który pomoże im w walce o szczęście i lepszą przyszłość. Organizacja stosuje konto Google Ad Grants głównie jako narzędzie do zwiększania świadomości społecznej na temat swojej działalności. Jej celem jest dotarcie do osób potrzebujących usług organizacji, osób znających ludzi w potrzebie, oraz osób gotowych wspierać działalność Covenant House przez promowanie misji organizacji lub przekazanie darowizny.

Koncepcja

Organizacja Covenant House zatrudnia agencję marketingu internetowego Revunami, która zarządza jej kontem Ad Grants i płatnym kontem Google Ads. Konto Google Ad Grants jest przydatnym narzędziem w promowaniu działalności organizacji i docieraniu do osób, którym jej usługi mogą być pomocne. Mimo to organizacja zdecydowała się wykupić płatne konto Google Ads na potrzeby konkretnych kampanii poświęconych gromadzeniu środków. Obejmuje to kampanie polegające na podwojeniu zebranych funduszy, zbiórki #GivingTuesday oraz zbiórki darowizn w okresie sylwestrowym.

Płatne konto Google Ads umożliwia organizacji ustalanie stawek dla pojedynczych lub ogólnych słów kluczowych. Okazało się także, że takie słowa kluczowe związane z marką, możliwe do wykorzystania z płatnego konta, skuteczniej prowadzą do konwersji. Organizacja Covenant House stosuje również reklamy wideo przy wykorzystaniu płatnego konta Google Ads, a przyjęta przez nią strategia określania stawek CPA przynosi świetne rezultaty.

Wpływ Google Ads

Covenant House stosuje Analytics do monitorowania wyników konta Ad Grants i płatnego konta Google Ads. Porównuje miesięczne wydatki na reklamy względem liczby odwiedzin na stronie i zgromadzonych darowizn. Konto Ad Grants wykorzystuje przede wszystkim do promowania swojej działalności przez zwiększanie ruchu na swojej stronie internetowej. W zeszłym roku dzięki Ad Grants stronę organizacji odwiedziło ponad 40 000 osób. Natomiast płatne konto Google Ads służy głównie do zbierania darowizn. Organizacja śledzi środki uzyskane za pomocą obu kont. W ciągu jednego roku konto Ad Grants pomogło zgromadzić darowizny na kwotę ponad 17 000 USD, a płatne konto Google Ads – na ponad 415 000 USD. Wysoki zwrot z inwestycji kosztów poniesionych na płatne konto Google Ads pozwolił znacznie rozwinąć internetowe działania marketingowe organizacji. Jak twierdzi Kira: „Konto Ad Grants i płatne konto Google Ads są dla nas kluczowymi narzędziami promowania celów i działalności Covenant House, nawiązywania współpracy z podmiotami i zwiększania przychodu. W 2018 roku 20% łącznych przychodów z działalności online udało nam się uzyskać dlatego, że mieliśmy płatne konto Google Ads i konto Ad Grants”.