Ad Grants

Wizytówka

Lokalizacja: Vancouver, Kanada www.artists.ca

Misja

Federation of Canadian Artists (FCA) istnieje od 1941 r. Organizacja zajmuje się pogłębianiem wiedzy o sztuce i kulturze oraz podnoszeniem świadomości artystycznej i kulturalnej Kanadyjczyków. Promuje działania edukacyjne, wystawy i komunikację poprzez sztuki wizualne. Oferuje również wsparcie osobom, które chcą zostać profesjonalnymi artystami w tej dziedzinie.

Cele marketingowe

FCA stara się rozwijać świadomość artystyczną, by poszerzać krąg osób zainteresowanych sztuką. Aktywnie zachęca Kanadyjczyków do udziału w warsztatach oraz wystawach i zbiera darowizny. Dzięki udziałowi w programie Ad Grants organizacja osiągnęła zmierzone cele, zwiększając ruch na stronie, zachęcając do udziału w wydarzeniach i zbierając darowizny od uczestników rejestrujących się przez internet.

Proces

Aby osiągnąć cele marketingowe FCA, dyrektor wykonawczy Patrick Meyer musiał odpowiednio skonfigurować swoje konto AdWords Express w Ad Grants. W AdWords Express miał do wyboru szeroki wachlarz kategorii. Starannie dobrał te, które oddawały charakter jego organizacji, a system automatycznie wygenerował listę powiązanych wyszukiwanych haseł, które miały powodować wyświetlanie reklam FCA. Następnie Patrick zastosował kolejną skuteczną strategię kierowania AdWords Express, czyli wdrożył kierowanie na lokalizację. Dzięki temu reklamy wystaw wyświetlają się w różnych krajach, a reklamy warsztatów artystycznych na poziomie lokalnym, czyli w miejscach, z których osoby zainteresowane ofertą byłyby skłonne przyjechać. Na koniec Patrick miał możliwość dopracowania szczegółów swoich kampanii, monitorując panel informacyjny AdWords Express, który wyświetla wyszukiwane hasła przypisane do reklam. Rozpoznał i usunął wyrażenia, które mogły wywoływać nietrafny ruch z reklam.

Wpływ programu Google Ad Grants

AdWords Express ułatwił FCA dotarcie do docelowej grupy odbiorców, przyciągnął nowych gości na stronę i otworzył dla nich drzwi galerii. W 2015 r. ich reklamy AdWords Express uzyskały 70 tys. kliknięć, zapisy online na wydarzenia wzrosły o 23%, a liczba rejestracji stałych darczyńców zwiększyła się o 7%. Dzięki elastyczności AdWords Express Patrick odpowiednio dopasował i ukierunkował swój przekaz. Natomiast automatyzacja narzędzia ułatwia mu bieżące zarządzanie kontem. FCA nadal będzie korzystać z AdWords Express, by osiągać swoje cele marketingowe i realizować misję organizacji.