Ad Grants
73%
wizyt na stronie uzyskanych dzięki kampanii AdWords Express
76%
odwiedzających, którzy trafili na stronę dzięki kampanii AdWords Express, to nowi użytkownicy
3
strony wyświetlane podczas jednej wizyty z reklam AdWords Express
Misją Fuse School jest zapewnienie bezpłatnej, ogólnodostępnej edukacji opartej na kursach online z przedmiotów ścisłych, informatyki, przedsiębiorczości, matematyki i języka angielskiego.
Cele marketingowe organizacji zakładają zwiększenie świadomości marki oraz liczby wyświetleń materiałów edukacyjnych online dostępnych w jej zasobach. Szkoła wykorzystuje kampanię AdWords Express w ramach usługi Ad Grants, by kierować treści do internautów, którzy szukają materiałów edukacyjnych, i zwiększać ruch na stronie. Docelowymi odbiorcami są uczniowie w wieku 12–16 lat oraz nauczyciele i rodzice, którzy szukają materiałów edukacyjnych.
Lucy Billings, dyrektor Fuse School, wykorzystała dane dostępne w panelu informacyjnym AdWords Express oraz raporty Google Analytics, by podejmować decyzje związane z internetową kampanią marketingową Fuse School. Przydatne były również informacje i wskazówki dostępne w Centrum pomocy online. Według danych usługi Analytics internauci, którzy najpierw kliknęli reklamy AdWords Express, a potem odwiedzili stronę, wyświetlili średnio o jedną stronę więcej niż osoby, które trafiły do tej witryny z innych źródeł. Z kolei powracający goście wyświetlili sześć stron.
Kluczowe okazało się wykorzystanie danych Google Analytics, by uzyskać informacje o liczbie użytkowników przekierowanych z reklam AdWords Express, oraz śledzenie ich działań na stronie szkoły. Od momentu jej uruchomienia w 2016 roku kampania AdWords Express dla uczestników programu Ad Grants wygenerowała najwięcej ruchu na stronie (aż 73% odwiedzających witrynę). Oprócz wzrostu liczby gości na stronie widoczny był również wpływ kampanii na dane dotyczące ich zaangażowania. Większość z tych, którzy trafili na stronę szkoły poprzez reklamy AdWords Express, to użytkownicy, którzy znaleźli się tam po raz pierwszy. Z kolei internauci, którzy wielokrotnie odwiedzili witrynę Fuse School, wyświetlali średnio sześć stron, na których oglądali samouczki i dokładniej zapoznawali się z ofertą szkoły.
„Dane z Google Analytics oraz zasoby dostępne w pomocy online pomogły nam opracować sposób weryfikacji naszych celów i upewnić się, że optymalnie wykorzystujemy możliwości kampanii AdWords Express. Rejestrowanie czasu, przez jaki internauci zostają na naszej stronie, utwierdziło nas w przekonaniu, że zrealizowaliśmy nasz cel, jakim było przygotowanie ciekawych materiałów".Lucy Billings, dyrektor Fuse School
