Ad Grants

Wizytówka

Lokalizacja: USA www.globalgiving.org

Misja

GlobalGiving to organizacja, która daje społecznym przedsiębiorcom i organizacjom non-profit z całego świata możliwość zbiórki pieniędzy na rzecz lokalnych społeczności. Na stronie GlobalGiving.org potencjalni darczyńcy mogą wyszukiwać projekty według regionu lub tematu, a wybrana organizacja charytatywna informuje ich później, jak darowizna została wykorzystana. GlobalGiving przypomina targ pozytywnych inicjatyw. Ludzie przekazują swój czas i pieniądze organizacjom charytatywnym, które sprawiają, że świat staje się lepszy.

Cele marketingowe

Według GlobalGiving ludzie zwykle przekazują darowizny na cele, o których wystarczająco dużo wiedzą. W efekcie GlobalGiving wykorzystuje swoją stronę, by informować darczyńców o istniejących problemach i prezentować im ponad 10 tys. zweryfikowanych inicjatyw z całego świata. Po wypróbowaniu tradycyjnych działań marketingowych organizacja GlobalGiving w 2008 roku dołączyła do programu Google Ad Grants, by zwiększyć wartościowy ruch na swojej stronie, a tym samym liczbę darowizn na różne zaprezentowane tam projekty. Przez ponad sześć lat testowała strategie marketingu online na koncie Ad Grants, by osiągnąć wyznaczone cele.

Proces

Kevin Conroy, dyrektor generalny ds. produktów, porównuje dane o skuteczności Google Ads z trendami branżowymi i konsumenckimi, szukając nowych możliwości na dotarcie do kolejnych odbiorców. Dane śledzenia konwersji i trendy liczby kliknięć pokazują też, które kampanie i projekty zyskują na popularności. Dzięki temu Kevin Conroy może wyznaczać cele marketingowe i strategie GlobalGiving. Google Ad Grants pozwala organizacji docierać do odpowiednich osób we właściwym czasie z trafnym wezwaniem do działania. Odbiorcy otrzymują przydatne informacje i decydują się przekazać darowiznę.

Wpływ programu Google Ad Grants

Zespół GlobalGiving wdrożył śledzenie konwersji, by monitorować, ile darowizn i subskrypcji newslettera pochodzi z kampanii w Ad Grants. Na podstawie danych śledzenia konwersji optymalizował kampanie, w efekcie maksymalnie wykorzystując budżet miesięczny równy 10 tys. USD. Dzięki temu organizacja mogła przesłać zgłoszenie do programu Grantspro i otrzymać zwiększony budżet miesięczny wynoszący 40 tys. USD, który jeszcze bardziej podniósł skuteczność konta Ad Grants. Zwiększony budżet podwoił ruch na stronie GlobalGiving i wydatki w Google Ads. Obecnie ruch na stronie to ponad 400% ruchu w momencie dołączenia do Ad Grants w 2008 roku. Organizacja wciąż testuje nowe strategie wykorzystania budżetu.