Ad Grants

W skrócie

Lokalizacja: USA www.habitatwake.org

Misja

Habitat for Humanity pomaga budować domy, społeczności i przywraca nadzieję. Od 1985 roku, dzięki współpracy z nabywcami nieruchomości, darczyńcami i wolontariuszami, organizacja Habitat Wake pomogła zbudować ponad 750 bezpiecznych, tanich i energooszczędnych domów w różnych zakątkach hrabstw Wake i Johnston w Karolinie Północnej. Organizacja stara się działać zgodnie z zasadą „Oferujemy pomoc, nie jałmużnę”, a jej cel to rozwijanie finansowych, fizycznych, ludzkich, socjalnych i duchowych zasobów społeczności.

Cele marketingowe

Organizacja Habitat Wake z powodzeniem rekrutuje osoby zainteresowane pomaganiem w zbiórkach comiesięcznych darowizn rzeczowych za pomocą konta Ad Grants i płatnego konta Google Ads. Artykuły gospodarstwa domowego z darowizn są odsprzedawane w sklepie Habitat ReStore, który jest dla społeczności źródłem tanich produktów i sprzętów. Środki ze sprzedaży pomagają za to finansować programy pomocy.

Koncepcja

Organizacja zatrudniła firmę Nonprofit Megaphone (certyfikowany specjalista Ad Grants) w celu zarządzania swoim kontem Ad Grants i płatnym kontem Google Ads. Organizacja zdecydowała się na płatne konto, by dotrzeć do liczniejszej grupy odbiorców, stosować reklamy displayowe i prowadzić kampanie remarketingowe. Zdaniem Olivii Bowler, kierowniczki ds. komunikacji w organizacji Habitat for Humanity działającej na terenie hrabstwa Wake, „Konkurencja w reklamach internetowych jest coraz większa. Zaawansowane funkcje marketingowe płatnego konta pozwoliły naszej organizacji zwiększyć zasięg działalności oraz usprawnić pozyskiwanie darowizn. Bardzo podoba nam się swoboda, jaką konto Google Ads zapewnia pod względem tworzenia reklam, kierowania ich do odbiorców i śledzenia wyników”. Grant Hensel, prezes firmy Nonprofit Megaphone, stwierdził: „Bardzo cieszy nas, że z pomocą konta Ad Grants i płatnego konta Google Ads organizacja Habitat Wake może łatwiej realizować swoje cele. Rozwiązania te są bardzo przydatne nawet osobno. Jednak łącząc ich zalety, można osiągnąć wyjątkowe rezultaty w dziedzinie reklam internetowych. Staramy się zapewnić naszym klientom narzędzia, które będą szczególnie przydatne w ich działalności”.

Wpływ Google Ads

Wykorzystanie zalet różnych narzędzi Google

Konto Google Ad Grants i płatne konto Google Ads pomogły organizacji Habitat Wake w dotarciu do liczniejszej grupy wolontariuszy i gromadzeniu darowizn, szczególnie rzeczowych, które organizacja tanio odsprzedaje. Organizacja Habitat Wake korzysta z Google Analytics i Menedżera tagów Google do śledzenia konwersji na obu kontach. Dzięki temu dane trafiają bezpośrednio do interfejsu konta Google Ads.

Więcej darowizn i zgłoszeń telefonicznych

Śledzenie wyświetleń strony docelowej, która oznacza pomyślne zaplanowanie odbioru darowizny przeznaczonej do sklepu Habitat ReStore, pomaga dokładnie określić reklamy skutecznie zachęcające do przekazywania darów. Darowizny mają wartość pieniężną obliczaną przez organizację. Wartości przypisane do konwersji, nawet różnych typów, pozwalają organizacji ustalić łączne kwoty zgromadzone dzięki reklamom. Dzięki temu wiadomo, jak duży jest zwrot z inwestycji. Średnia wartość konwersji dla darowizny zgłaszanej do odebrania wynosiła 277 USD. Konwersje z sześciu miesięcy były warte w sumie ponad 153 000 USD.

W ciągu 30 dni dzięki Ad Grants organizacja otrzymała 75 zgłoszeń w sprawie odbioru rzeczy wartych tysiące dolarów. Organizacja wykorzystała konto Ad Grants do promowania zbiórki darowizn przed otwarciem nowego sklepu. Udało jej się zwiększyć ruch na stronie internetowej oraz liczbę zgłoszeń darczyńców, co nie byłoby możliwe bez odpowiednich narzędzi. Organizacja stosuje także rozszerzenie połączeń w reklamach Ad Grants. Wzbogacenie reklam o numer telefonu zaowocowało uzyskaniem 585 zgłoszeń w ciągu jednego roku.

Wykorzystanie remarketingowych reklam displayowych

Organizacja Habitat Wake korzysta również z płatnego konta Google Ads do prowadzenia remarketingowych kampanii w sieci reklamowej. Pomagają one zachęcić osoby odwiedzające stronę do wpłacenia kolejnych darowizn oraz przypomnieć o możliwości przekazania darów osobom, które nie były na to gotowe podczas pierwszej wizyty. Remarketing pomaga organizacji dbać o zaangażowanie docelowych odbiorców i skuteczność reklam.