Ad Grants
105%
wzrost ruchu online
25%
wzrost liczby odesłań z Google
Kiwis for kiwi™ wspiera organizacje lokalne i grupy społecznościowe zajmujące się ochroną ptaków kiwi i ich naturalnego środowiska. Zapewnia środki finansowe, szkolenia i zasoby projektom ochrony kiwi oraz angażuje do nich wolontariuszy. Wspólnie starają się zwiększać świadomość, informować opinię publiczną i budzić pasję w Nowozelandczykach, by wspierali inicjatywę Kiwis for kiwi™.
W ciągu ostatnich dwóch lat organizacja Kiwis for kiwi™ zyskała lojalną, ale wąską grupę sympatyków. Poziom ruchu na stronie był stały, a organizacja się nie rozwijała. Aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców i poprawić swoją widoczność w internecie, Kiwis for kiwi™ dołączyła do programu Google Ad Grants. Szukała sposobu na zwiększenie ruchu na stronie, informowanie opinii publicznej, łączenie ludzi z organizacjami partnerskimi i zbiórkę darowizn.
Zespół Kiwis for kiwi™ podjął współpracę z agencją kreatywną, by w interfejsie Google Ads przygotować kampanie i słowa kluczowe odzwierciedlające jej cele marketingowe. Podzielił konto na trzy różne kampanie (Edukacja, Świadomość marki oraz Sposoby zaangażowania się) i użył Planera słów kluczowych do wygenerowania słów kluczowych pasujących do poszczególnych kategorii. Po stworzeniu ogólnej listy wraz z agencją zawęził grupę terminów tak, by odzwierciedlała działalność organizacji i pozwalała kontrolować ruch internetowy.
Organizacja Kiwis for kiwi™ zauważyła, że podczas pierwszego miesiąca reklamowania się w ramach Google Ad Grants ruch związany z krajową kampanią zbiórki funduszy wzrósł o 105% i osiągnął rekordowy poziom 12 tys. użytkowników. W ciągu następnych siedmiu miesięcy ruch z Google Ads zwiększył się o 25% i obecnie stanowi 80% wszystkich wizyt na stronie. Zespół organizacji aktywnie monitoruje kampanie oraz cieszy się z takiego sukcesu i rozwoju. Wkrótce minie rok od przystąpienia do Ad Grants, dlatego Kiwis for kiwi™ planuje wdrożyć śledzenie konwersji w Google Analytics, by dokładniej analizować liczbę darowizn uzyskiwanych dzięki Google Ads.
„Przy ograniczonym budżecie marketingowym i reklamowym często zdarza się, że trafiamy do tych samych osób. Program Ad Grants zapewnił Kiwis for kiwi™ nowy sposób przekazywania informacji i możliwość dotarcia do nowych odbiorców”.Michelle Impey, dyrektor wykonawczy, Kiwis for kiwi™
