Ad Grants
$17,000
darowizny zebrane w ciągu 90 dni
1500
subskrybcje newslettera w ciągu 90 dni
Moms in Prayer International to organizacja o charakterze religijnym, która skupia się na oddziaływaniu na dzieci oraz szkoły na całym świecie poprzez zachęcanie matek do modlitwy.
Organizacja wykorzystuje zasięg programu Google Ad Grants do promowania swojej misji, popularyzowania oferowanych programów, gromadzenia funduszy i zachęcania do subskrypcji. Podstawowym celem działań marketingowych jest jednoczenie matek, a w rezultacie umacnianie więzi społecznych.
Kontem organizacji Moms in Prayer International w programie Google Ad Grants zarządza Community Boost Consulting, agencja zajmująca się marketingiem internetowym. Za pomocą śledzenia konwersji monitorowane są darowizny, subskrypcje oraz rejestracje w grupach modlitewnych generowane przez reklamy Google Ads. Ponadto analiza danych z Analytics pomaga tworzyć nowe ścieżki pozyskiwania darczyńców. „Dzięki danym z Analytics wiemy, że istnieje wiele możliwości namówienia matek do wsparcia tej inicjatywy. Nie musimy tylko liczyć na otrzymanie od nich darowizn, gdy pierwszy raz odwiedzają stronę internetową” – wyjaśnia Cameron Ripley, prezes Community Boost Consulting.
Ustalanie stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji również przyczyniło się do realizacji różnych celów kampanii reklamowych, w tym uzyskania darowizn, odpowiedniej sprzedaży e-commerce czy zdobycia subskrybentów newslettera. „Po wdrożeniu strategii maksymalizacji liczby konwersji zaobserwowaliśmy wzrost współczynnika konwersji oraz CTR w przypadku każdej kampanii Google Ads. Po prostu reklamy były wyświetlane w bardziej efektywny sposób. Maksymalizacja liczby konwersji automatycznie prowadzi do zwiększenia stawek, gdy konwersja jest bardziej prawdopodobna w przypadku konkurencyjnego słowa kluczowego” – twierdzi Cameron.
W ciągu 90 dni program Google Ad Grants pozwolił zebrać 17 tys. dolarów z darowizn oraz uzyskać 1500 subskrypcji newslettera i 123 rejestracje w grupach modlitewnych Moms in Prayer International. A pewien użytkownik zdecydował się na przekazanie darowizny o wartości 2 tys. dolarów po wykonaniu tylko jednego wyszukiwania. Dodatkowo dzięki reklamom Google Ads liczba wizyt na stronie Moms in Prayer wyniosła w tym okresie aż 60 tys., co pozwoliło skutecznie dotrzeć do wielu użytkowników z informacjami o organizacji i jej misji.
„Jesteśmy niesamowicie wdzięczni za pomoc w realizowaniu naszej misji, jaką otrzymujemy dzięki Google Ad Grants. Na koniec roku 2017 dzięki staraniom agencji Community Boost nasze przychody online związane bezpośrednio z kontem Google Ad Grants przekroczyły kwotę 15 tys. dolarów. Ponadto zdobyliśmy 1464 kolejnych subskrybentów i 3575 dolarów w corocznych darowiznach.”Estha Trouw, dyrektor ds. partnerstwa strategicznego, Moms In Prayer International
