Ad Grants
7x
wzrost liczby darowizn
+116%
wzrost liczby konwersji
SPCA of Texas jest czołową agencją ochrony zwierząt w Północnym Teksasie. Oferuje zasoby, programy i usługi, które pomagają zbliżać do siebie ludzi i zwierzęta – z korzyścią dla obu stron.
W 2017 roku ewakuacja spowodowana huraganem Harvey spowodowała wzrost zapotrzebowanie na miejsca, w których zwierzęta mogłyby znaleźć schronienie i opiekę. W tym czasie organizacja SPCA of Texas podjęła działania z zakresu reagowania kryzysowego w Północnym Teksasie na wybrzeżu Zatoki Meksykańskiej. Konieczne było szybkie rozpowszechnienie informacji o działalności organizacji, zbiórka funduszy i rekrutacja wolontariuszy.
RKD Group, agencja zajmująca się pozyskiwaniem funduszy i marketingiem, doradziła SPCA of Texas szybką optymalizację konta Ad Grants, by wykorzystać wzrost zainteresowania informacjami o ratowaniu zwierząt i ich adopcji oraz wolontariacie, jaki nastąpił w związku z huraganem. Strategie optymalizacji obejmowały aktualizację tekstu reklamy marki, stworzenie kampanii odnoszącej się do huraganu Harvey oraz zastosowanie linków do podstron. Śledzenie konwersji pozwoliło organizacji zrozumieć bezpośredni wpływ reklam związanych z programem Google Ads na działania z zakresu zapobiegania skutkom katastrofy.
Konto w programie Ad Grants pomogło w skutecznej popularyzacji samej organizacji oraz w zaangażowaniu innych do pomocy przy większej liczbie zwierząt, które znalazły się pod opieką SPCA w czasie huraganu. Darowizny uzyskane dzięki reklamom Google Ads wzrosły o 723% w porównaniu do tego samego miesiąca poprzedniego roku. Zaktualizowany tekst reklamy w kampanii poświęconej marce przyczynił się do wzrostu liczby konwersji o 2830%, ponieważ udało się wykorzystać wzrost liczby wizyt na stronie marki spowodowany publikowanymi w mediach informacjami o działaniach organizacji. Całkowity wzrost liczby konwersji we wszystkich kampaniach wyniósł 116%. Wprowadzenie strategii optymalizacyjnych w celu maksymalizacji skuteczności reklam z Google Ads w trakcie katastrofy miało kluczowe znaczenie dla zapewnienia opieki potrzebującym zwierzętom i skierowania uwagi użytkowników szukających odpowiednich informacji w internecie na SPCA of Texas.
„Zaraz po przejściu huraganu Harvey organizacja SPCA of Texas szybko wdrożyła plan przeciwdziałania skutkom katastrofy, by zaopiekować się zwierzętami, które ucierpiały w czasie powodzi. Strategiczne wykorzystanie programu Google Ads odegrało kluczową rolę w zbiórce funduszy i informowaniu o naszych wysiłkach. Z pomocą RKD Group zdołaliśmy zebrać fundusze i wspomóc zwierzęta oraz ludzi przybywających do Teksasu po ewakuacji wybrzeża Zatoki Meksykańskiej.”Maura Davies, wiceprezes ds. marketingu i komunikacji, SPCA of Texas
